汉堡王“夺回火焰”计划:未来两年投资4亿美元,重塑优质品牌

2022-09-10 02:59  来源: 中餐通讯编

该公司周五表示,汉堡王计划在未来两年内投资 4 亿美元用于广告、数字平台、技术、改造和搬迁,以刺激美国的特许经营增长。

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总部位于多伦多的 Restaurant Brands International Inc. 位于迈阿密的分部表示,其“夺回火焰”计划包括未来两年 1.5 亿美元的广告和数字投资,以及 2.5 亿美元用于餐厅技术、厨房设备、建筑改进、改造和搬迁。

汉堡王北美总裁汤姆柯蒂斯本周在美国年度特许经营商大会上公布了该计划。该公司表示,它是与汉堡王特许经营商合作开发的,并得到了超过 93% 的美国餐厅的认可。

柯蒂斯在一份声明中说:“我们的计划专注于几个重要的优先事项——卓越运营、更新的形象和增强的营销——当它们放在一起时,将为我们的客人提供卓越的体验。”

汉堡王的投资将致力于加强特许经营商的持续投资,以实现餐厅投资组合的现代化。


占美国所有餐厅 93% 以上的汉堡王特许经营商已支持该计划,并同意在未来几年共同投资以增加广告火力。这些企业投资是对汉堡王最近扩大其现场团队以向加盟商提供更多支持的补充。

Restaurant Brands International 首席执行官 Jose Cil 表示:“鉴于团队的质量、计划的重点、特许经营商的承诺以及显然存在的机会,我们认为现在是进行重大投资以加快工作的时候了。我们的标志性品牌‘Reclaim the Flame’,是高品质膳食、非凡体验和超值的首选。”

该计划的主要部分包括品牌定位。“汉堡王正在对其品牌进行更新和现代化改造,为‘Flame Grilling’和‘Have it Your Way’等历史品牌主播增添意义和相关性,同时引入新的品牌元素,以扩大其对更年轻、更多样化的客人群的吸引力, ”该公司在一份声明中说。

该公司与其加盟商达成协议,将在未来两年内向其美国广告基金投资 1.2 亿美元,以增加流量并加速销售增长。汉堡王的广告投入相当于该品牌的媒体购买量每年增长约 30%。在 2023 年和 2024 年的投资期之后,参与的加盟商已同意,如果达到一定的盈利门槛,到 2028 年将其广告基金贡献增加 50 个基点。

汉堡王表示,到 2024 年,除了从加盟商那里收取的数字费用外,它将投资 3000 万美元,以支持智能手机应用程序上的支付和忠诚度等服务。该品牌的数字渠道现在在美国产生了约 9 亿美元的年全系统销售额。

该公司还将在未来两年内投资 5,000 万美元用于餐厅更新计划,预计该计划将影响该公司 7,000 多个国内单位中的约 3,000 个。另有 2 亿美元用于改造计划,预计将在未来两年影响约 800 家餐厅。

汉堡王成立于 1954 年,在 100 多个国家和美国地区拥有 18,700 多家分店。Parent Restaurant Brands International 还拥有 Tim Hortons、Popeyes Louisiana Kitchen 和 Firehouse Subs 品牌。


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