Chipotle 与 Snap 合作推出新 AR 滤镜，增强现实体验促进健康

Chipotle推出了七款新的生活方式碗，以满足消费者在新的一年里努力吃得更健康 - 其中有很多。Statista的研究表明，50%的消费者表示他们的新年决心是吃得更健康，而40%的消费者希望减肥。

根据该公司的新闻稿，该阵容的灵感来自Z世代和千禧一代消费者。据Food Insight报道，与年长的消费者相比，Z世代消费者更有可能计算卡路里，吃得干净，吃得更用心，而千禧一代家庭也优先考虑健康，新鲜和有机食品而不是加工食品，根据美国农业部的数据。消费者对健康食品的需求日益增加，这反映在Sweetgreen，Salad and Go，Salad Station，The Salad House，Salata，Just Salad等概念的增长上。

Chipotle的新生活方式碗阵容包括：

• 平衡宏量碗：淡白米饭，黑豆，鸡肉，法吉塔蔬菜，番茄莎莎酱，番石榴，特级生菜

• 蔬菜满碗：白米饭、黑豆、法吉塔蔬菜、番茄莎莎酱、烤辣椒玉米莎莎酱、番石榴

• 健康碗：超级蔬菜生菜混合物，鸡肉，法吉塔蔬菜，番茄莎莎酱，番石榴

• 谷物自由碗：超级绿色生菜混合物，鸡肉，番茄红辣椒莎莎酱，番茄莎莎酱，酸奶油，奶酪

• 高蛋白碗：白米饭、黑豆、双鸡、番茄红辣椒莎莎酱、奶酪、生菜

• 植物动力碗：超级绿色生菜混合物，白米饭，sofritas，fajita蔬菜，番茄莎莎酱，烤辣椒玉米莎莎酱，番石榴

• 半素食碗：1/2 只鸡肉、1/2 份索弗里塔、超级蔬菜生菜混合物、白米饭、法吉塔蔬菜、番茄莎莎酱、烤辣椒玉米莎莎酱、酸奶油

Chipotle 首席营销官 Chris Brandt 表示：“我们创造了七个新的生活方式碗，拥抱 Z 世代和千禧一代对健康的现代诠释。我们通过游戏化体验并提供用您感觉良好的真正食材制成的均衡膳食，使新年决心变得有趣。”

值得注意的是，这些碗只能通过数字渠道获得，因为该连锁店在大流行的阵痛中保持了大部分数字销售（约 37%）。高管们指出，数字渠道可以产生更高的销售额和利润率。

也就是说，该公司正在通过Snapchat大力推广该系列，在那里它创建了一个“健康启发”的增强现实镜头，旨在鼓励消费者通过“Chipotle启发”的提示进行锻炼和调解。该镜头于1月13日在Snapchat上推出，也被称为Quitter's Day，大多数人放弃了他们的决心。该公司指出，根据皮尤研究中心的数据，此次激活标志着其首次通过Snapchat上的AR镜头促进身体活动和健康，近60%的青少年使用Snapchat。

Chipotle promotes wellness with new bowls, AR experience (nrn.com)

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