得益于 Apple,餐厅将凭借混合现实体验大获全胜

2024-02-19 12:37  来源: 中餐通讯编

虚拟现实硬件产品类似于闪光纸。它们燃烧得很热,然后很快就消失了,几乎没有触及采用的表面。随着 Apple Vision Pro 的推出,情况将迅速发生变化。这家科技巨头在成功实例化一大群人的行为转变方面有着悠久的历史。在其他人失败的地方,苹果肯定会赢,而愿意利用这一时刻的品牌也与他们一起获胜。餐饮品牌通过为消费者创造沉浸在品牌中以全新方式订购食物的方式,完全有能力做到这一点。


对于那些不知道的人,苹果公司于 1 月 5 日向大众推出了他们的混合现实耳机 Vision Pro,随之而来的是一个新术语的出现:空间计算。这款头戴式设备是一种可穿戴设备,它将用户带入一个新世界,在这个世界中,眼球运动和手指敲击消除了对键盘和鼠标等传统外围设备的需求。当然,这不是一个新的技术小工具,因为其他玩家已经试图引发这种向空间计算的转变。然而,到目前为止,收效甚微。有了 Apple,我们得到了一个值得信赖的品牌,它以风格和简单性而闻名,肯定会迎来硬件和混合现实界面的大规模采用。

苹果绝不是这个领域的先驱,也不会是唯一向前迈进的参与者。但是,就像iPhone和iPad一样,苹果将打破技术和可用性的障碍,使空间计算对大众采用者来说是可口的。紧随其后的是其他参与者,他们创造、迭代和创新,试图跟上步伐。当他们决斗时,随着我们的连接进入所有新领域,我们都赢了。


在这场向更好、更便宜的技术冲刺中,品牌有望获胜。那些找到新方法让消费者沉浸在这种新现实中的独特体验的人将推动亲和力并创造新的收入来源。没有其他行业比餐饮业更能实现这些优势。

餐饮品牌正准备以看似无限的机会掀起波澜。对于餐饮品牌来说,最容易实现的成果是直接从增强现实界面提供点餐服务。Crumbl Cookies 已经推出了他们的版本。从这种实用的产品开始是个好主意,但这只是这个新世界的冰山一角。

更深入地研究各种可能性,品牌可以寻求模拟店内体验,无论是完全身临其境的虚拟现实,还是在用户物理空间内激活的增强现实。想象一下,坐在家里的沙发上,进入餐厅场景,在那里你了解品牌,购买商品,参与忠诚度驱动的对话,是的,点餐。现在这一切都是可能的,但这是一个底层,基本的路径和想法。


空间计算为突破我们都熟悉的模拟甚至数字限制的体验打开了大门。例如,通过菜单项的完整 3D 视图,订购可以更加身临其境。用户只需眨眼即可建立订单和结账,然后更深入地了解品牌的宗旨和价值观。

吹捧其对可持续发展承诺的品牌可以带领用户踏上一段旅程,向他们展示他们努力的实际影响。完全身临其境的旅程,减去气味和味道,可以建立品牌知名度和忠诚度。

然后是游戏。混合现实体验可以使寻宝游戏成为一种非常真实的感觉,或者是一种涉及运动和任务的更物理的游戏。这些都可以提升到品牌的价值,从而在品牌中创造即时的联系和可信度。

另一个想法是让用户能够从厨师或厨师的角度直接看到食物是如何制作的。或者如何通过收割者的眼睛来获取原料,可能是另一条路。不管是什么,第一人称体验都会让人们感到参与和投入,这是一种强大的情感,可以为餐饮品牌带来巨大的好处。

可能性几乎是无穷无尽的,并且随着技术的进步,它们将继续扩大。只有想象力和投资的局限性才能阻碍我们进入这个新时代。为了增强向空间计算转变的力量,我们听说过更集成的可穿戴技术的计划,以及一些我们只能想象的计划。可以说,在考虑用户体验时,是时候开始从第三维度思考了。

空间计算将接管日常工作体验,因为视觉世界现在都触手可及。从日历到电话会议,多任务处理者现在是其领域的主人。随着这种大规模行为的采用,品牌必须满足新的需求状态。每个人,无论是否连接,都会有一个需求,那就是吃饭的需要。尽早采用这种方式的品牌将大获全胜,因为它们将成为新技术连接、混合现实专家和外行的首选。

什么是Apple Vision Pro?

Apple Vision Pro 是一款AR 与VR 融合的混合现实设备,用户既可以全沉浸式的玩游戏、看电影、办公,体验VR 的功能;也可以利用头显表面的传感器,将外部世界的人和物投射入虚拟世界,从而实现AR 功能。

与虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 相比,MR 更加强调现实世界的参与和交互。Vision Pro 的推出,标志着苹果进入混合现实MR领域。在 MR 中,数字内容存在于现实世界中,并与现实世界进行交互,用户可以感受到真实的物理交互和情感体验。

因此,Apple Vision Pro被混合现实MR赋予了社交性、沉浸式、强交互、用户创造等特点,也为品牌营销触达、互动体验构建、用户运营和产品零售革新提供了巨大的想象空间。



Editor-in-Chief: Betty Xie Executive Editor 编委 : Guanwen Lee(李冠文) 美食评论家: Vincent Xia

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